Domesticity in Magazines During the Civil-Military Regime
Keywords:
domesticidade, regime militar-civil, classe médiaAbstract
Between 1968 and 1973, Brazil experienced what became known as the "economic miracle," a period marked by the highest percentage growth in the country’s GDP, the rise of the middle strata, and the consolidation of a mass consumer society. Based on the premise that the Brazilian middle class played a crucial role in the unfolding of the dictatorial regime, this article aims to analyze how the discourse of modernization, integrated into this system, was promoted through advertisements for household artifacts published in “Manchete” magazine – a widely influential periodical at the time, targeted at this social segment and embedded in the logic of cultural homogenization. The dissemination of discourses linked to household artifacts through advertising intensified in the post-World War II period, as the home assumed a central position for the middle class, being understood not only in its functional conception as a habitat but also in terms of what it could represent and incorporate given its symbolic potential. For these reasons, it is relevant to examine how the values and ideals mobilized in the modernization process of the dictatorial state were introduced into the private sphere through advertising circuits, shaping ways of life whose influence extends into the present day.
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