Eiffel, Copan e Montreal: análise do morar moderno a partir de anúncios publicitários
Palavras-chave:
arquitetura moderna, cultura visual, Oscar NiemeyerResumo
Este artigo apresenta a imagem de três empreendimentos modernos projetados por Oscar Niemeyer (Eiffel, Copan e Montreal) a partir da leitura crítica de propagandas publicitárias e notícias veiculadas em jornais e revistas entre 1950 e 1970, período em que São Paulo passava por um processo de metropolização. Dessa forma, foi possível compreender como os edifícios, todos associados ao Banco Nacional Imobiliário, eram representados e vendidos na época em que foram projetados e construídos. Todas as mudanças advindas desse decurso, aliadas às discussões de economia construtiva e espacial, às novas tecnologias e à legislação vigente, resultaram em uma experimentação de novos arranjos habitacionais que atendiam à grande demanda por moradia na metrópole. Assim, os anúncios levantados e as imagens e textos neles contidos foram entendidos como uma camada de compreensão de processos culturais e sociais. Com base nesse imaginário ligado aos edifícios, foram analisados os modos de morar propostos pela arquitetura moderna e que, nos casos abordados, configuram-se em dois tipos principais de tipologias diferentes: as quitinetes (presentes no edifício Montreal e no Copan) e os apartamentos duplex (presentes no edifício Eiffel).Referências
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