Eiffel, Copan, and Montreal: an analysis of modern living from advertisements
Keywords:
modern architecture, visual culture, Oscar NiemeyerAbstract
This article introduces images of three projects designed by Oscar Niemeyer (Eiffel, Copan, and Montreal) taken from ads and news published in newspapers between 1950 and 1970, a period in which São Paulo was going through an urbanization process. This article goal was to understand how the buildings, all associated with the Banco Nacional Imobiliário, were pictured and sold by the time they were designed and built. All those changes, combined with discussions of constructive and space economics and new technologies, plus the time legislation, resulted in experimentation with new housing arrangements that met the great demand for housing in Sao Paulo city. The selected ads and the images and texts were then understood as a layer of cultural and social processes. Based on this imagery connected to the buildings, this article analyzed the ways of living proposed by modern architecture. Then, they were divided into two main typology types: studios (Montreal and Copan) and duplex apartments (Eiffel).
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